米国オリンピック委員会は、スポンサー企業以外がオリンピックについてツイートできないと発表

米国オリンピック委員会（USOC）はこれまでもかなり強烈な統制主義を貫いてきましたが、今年はその傾向がTwitterにも及んでいます。同委員会は、スポンサー以外の企業が今年の夏季オリンピックについて言及することを厳しく取り締まる計画で、これには#TeamUSAや#Rio2016といった商標登録されたハッシュタグの使用も含まれます。まるでUSOCがルールブックを『ファイト・クラブ』*から拝借したかのようです。

USOCは、公式大会スポンサーではない企業に対し、オリンピックに関するTwitter投稿、さらには@Olympicsアカウントからの転載を禁じる書簡を送付している。ESPNによると、この書簡では、メディア関連以外の企業に対しても、試合結果に関する言及やオリンピックイベントで撮影された写真の使用を控えるよう警告している。

これは、オリンピックの公式スポンサーではない選手をスポンサーしている企業にも適用されます。USOCは、企業がオリンピックで選手をスポンサーすることを禁止しているわけではありません。ただし、企業はオリンピックについて言及できず、選手もスポンサー企業について言及することはできません。

USOCによるTwitter禁止措置は、少なくとも今のところは個人には適用されませんが、選手たちを金銭的あるいは精神的に支援したい企業にとっては、あまり慰めにはなりません。例えば、ボブズ・バーガーズは「トラック競技で素晴らしい勝利！頑張れ #TeamUSA！」とツイートするだけで、USOCの怒りを買うことになるでしょう。

オリンピックに関する一切の言及を禁止したことは、USOCがソーシャルメディアからいかに切り離されているかを示している。Twitter、Facebook、その他のソーシャルネットワークは、誰もがリアルタイムでイベント情報を共有するコミュニケーションのスーパーハイウェイであり、オリンピックも例外ではないだろう。

USOCの最高マーケティング責任者であるリサ・ベアード氏は、「米国法で保護されている知的財産の独占権をスポンサーに与える必要がある」と述べた。確かにその通りだが、オリンピックの試合を自社のプロモーションに利用することと、@Olympicsの投稿をリツイートすることの間には違いがある。

ソーシャルメディアの魔人はすでに瓶から逃げ出しており、USOC がそれを瓶に戻すことはできない。とはいえ、同組織が試みることは間違いないだろう。

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*まあ、ヴォルデモートや（誇張して言えば）華氏451度に近いかもしれません。でも、ファイト・クラブへの言及を見逃せる人がいるでしょうか？