TwitterのCEO、ジャック・ドーシー氏が有料政治広告の掲載を停止すると発表した際、多くの人々は驚きました。ターゲティング広告は今、非常にホットな話題となっています。しかし、カール・ミラー氏が Wired誌で指摘しているように、こうしたメッセージをどのように議論し、そして場合によってはどのように拡散させるかについて、私たちは慎重に考える必要があります。

オンラインでの影響力争いは、主に注目を集めることを目指して戦われます。オンライン上の雑音を切り抜けて何かを視聴者の目に届けることは、キャンペーン担当者が直面する戦いの半分であり、もちろん、広告の目的はまさにそこにあるのです。しかし今、スタジオのスクリーンに映し出され、無数の記事や論説記事に登場し、ごく少数の視聴者にしか見られないはずの広告が、突如として数百万人に放送されるようになりました。これは奇妙な逆効果です。広告がきめ細やかであればあるほど、人々がそれを見ることが民主主義にとって悪いのかどうかという議論の一環として、突如として膨大な数の視聴者を獲得する可能性が高くなるのです。これはキャンペーン担当者自身も当然認識しているはずです。広告主は長年、自社のメッセージを広く世に知らしめる最も簡単かつ効果的な方法の一つとして、宣伝活動に熱心に取り組んできました。

チェックしてください：何百万人もの人々に向けて、意見が二分される広告を放送するのはやめましょう