社内では秘密にしているにもかかわらず、Apple TV+ は優位性を示し続けています。

Apple TV+にとって、今は絶好のタイミングです。Appleはプライバシーを重視しているにもかかわらず、ストリーミングサービスは依然としてこの分野で優位性を維持しています。今後数ヶ月で多数の新コンテンツが配信される予定で、ストリーミングサービスで以前から配信されている番組が脚光を浴び始めています。

Appleは秘密主義を貫く一方で、独自のやり方で物事を進めるのも得意としています。例えば、iPhoneを小型化するためにオーディオジャックを廃止した際には、誰もが反発したようです（今でも多くの人が反発しています）。クパチーノ本社では、たとえ社内の人間であっても、秘密を守り通すのが常套手段です。

『テッド・ラッソ』のスターたちがApple TV+への疑念を語る

エンターテインメント・ウィークリーのインタビューで、ブレット・ゴールドスタインとハンナ・ワディンガムは、シーズン3で終了が迫る中、「テッド・ラッソ」での活躍について語りました。 「テッド・ラッソ」は2年連続でエミー賞を席巻するなど、絶大な人気を誇っていますが、出演者の多くはストリーミングサービスに疑問を抱いていました。

2人は、どのようにして『ラッソ』に関わるようになったのか、ゴールドスタインがケント役でキャストに加わることを決めたのかなど、さまざまな話題について語り合いながら、人々がApple TV+でこの番組を視聴することを想像もしていなかったとも話しています。

「Apple TVで配信されているんだから、誰も見ないだろうね」と共演者兼共同脚本家のゴールドスタインは言う。「誰も見ないだろうと思っていた」

共演者のワディンガムも同意し、「『Lasso』の制作はとても楽しかったし、みんなお互いを知ることができた。…でも、誰も観ないだろうね」と語った。

ゴールドスタイン氏はさらにこう付け加えた。「Apple TVの入手方法を誰も知らなかったんです。両親も私も知りませんでした。だから、たとえ素晴らしい作品でも、誰も見ないだろうと思っていました」

ストリーミングサービスとして優位性を示す方法

もちろん、テッド・ラッソがApple TV+と関係者に素晴らしい成果をもたらしたことは、今や誰もが知っていることでしょう。ゴールドスタインはイギリスで一定の成功を収めましたが、ラッソでの主演により、マーベル・フランチャイズのヘラクレス役を獲得しました。

ワディンガムといえば、『ゲーム・オブ・スローンズ』の熱狂的なファンならセプタ・ウネラ役を覚えているかもしれないが、『ラッソ』での役柄のおかげで、今ではより重要な役柄に就いている。ワディンガムは新シリーズ『トム・ジョーンズ』でレディ・ベラストン役を演じ、 『ホーカス・ポーカス2』にも出演している。

Apple TV+では、『テッド・ラッソ』が好調なスタートを切りました。Reelgoodによると、2020年8月13日に配信が開始されたにもかかわらず、同シリーズは2020年第3四半期の視聴率で瞬く間にトップに躍り出ました。 7月1日から9月30日までの番組を見ると、Reelgood全体の視聴者200万人のうち、『テッド・ラッソ』はその期間だけで18.4%という驚異的な視聴率を獲得しました。

成功という点では、Appleが数多くのスターを脚光を浴びさせるのに貢献したことは間違いありません。テッド・ラッソなどのスターたちがトップへと上り詰める一方で、Appleは自社のストリーミングサービスの人気を着実に高めてきました。Appleは戦略の詳細を公表していませんが、その秘密主義は功を奏しているようです。

もちろん、Apple TV+が独自のやり方で事業を展開していることは、自社製品やサービスの開発に携わる人々にとってさえ、事態を複雑にする可能性があります。例えば、Appleは数字の公開を非常に嫌がります。iPhoneの販売台数であれ、Apple Musicの現在の会員数であれ、口を閉ざすばかりです。

Apple としては、Apple TV+ の番組制作に携わる人など、これらの数字を必要とする可能性のある人々とさえも、これらの数字を共有することを望んでいません。

Apple TV+で共有は思いやり／プライバシーを守る

ベン・スティル監督は、自身のドラマ『Severance』について、Appleと数字の共有について自身の考えを語った。Deciderとのインタビューで、 スティル監督はヒット作のシーズン1の制作過程を振り返り、Appleとその意思決定について自身の考えを語った。

https://www.youtube.com/watch?v=ReLQaZngW8c

スティラー氏は次のように述べた。

ええ、でも、彼らが語らないから、すごく不思議な感じがするんです。なんとなく、なんとなくの見当はつくんです。でも、視聴率とか興行収入とか、そういうのとは違うんです。相対的なグラフやチャートみたいなものなんです…。楽しかったのは、サンディエゴのコミコンに行って、パネルディスカッションが満員で、たくさんの人が集まっているのを見たときです。その時初めて、「わあ、これは本当に…本当にこれを見ている人がいるんだ、まるで人間として繋がっているみたいに」って思ったんです。

いや、難しいですね。彼らは数字を教えてくれないんです。本当に奇妙です。だから、先ほど言ったように、山あり谷ありのグラフやチャートは出てきます。でも、基準値が分からないんです。100人ベースかもしれないし、2億人ベースかもしれない。私たちには分からない。彼らは基本的に「うん、順調だね」と言うので、何を言っているのか解釈しようとするんです。でも、彼らは率直なんです。たぶん、どのストリーマーもそうやってやっているんでしょう。どうやって調べるんですか？ どうやって調べるのか、すごく興味があります。

Appleは情報開示を好んでいないように見えるものの、それでもこのストリーミングサービスは批評家とファンの両方から圧倒的な支持を得ています。Appleは既にエミー賞授賞式に向けて準備を進めており、大量の新コンテンツを発表することでファンを大いに喜ばせることは間違いありません。

Apple TV+が今後も前進を続ける限り、同社から真の統計データが得られる可能性は低いでしょう。しかし、同社がどのような選択をしようとも、それは彼らにとってプラスに働いているように見えます。このストリーミングサービスの未来は間違いなく明るいでしょう。今後の展開はクパチーノ次第です。

今、Apple TV+で何を観ていますか？コメントで教えてください。