アップルは計画を見逃した

「hello again」イベントでTouch Bar搭載MacBook ProのDJデモ

Appleの「Hello Again」イベントでのDJデモ中のMacBook Proのタッチバー

過去のファンブルとリカバリー

Microsoftの衝撃的なSurface Studio発表を受け、AppleはTouch Bar搭載のナイフを銃撃戦に持ち込んだ。これは、誰もがCDのリッピングと書き込みを好んでいた時代に、スティーブ・ジョブズがiMacのDVDドライブを宣伝していた頃を少し思い出させる。彼はその後、少ししてその誤りを認め、軌道修正した。彼はまた、iPodでビデオを見るのは望ましくないとも述べ、後にビデオ機能搭載のiPod（あるいは第5世代iPod）を惜しみなくリリースした。

また、AppleがiPhoneの画面を大きくしてほしいというユーザーの声に耳を貸さなかったことも思い出します。Appleはユーザーの声に耳を傾けるどころか、わずかに縦長の4インチiPhone 5を出しただけで（「私たちが何を求めているのか分かっていない、片手で操作できるのが当たり前だ」と言い聞かせるように）、ユーザーのニーズに耳を傾けようともしませんでした。いずれの場合も、Appleは最終的に状況を把握し、軌道修正を行い、売上を大幅に伸ばすという成果を得ました。

「Appleが一番よく知っている」、新しい「自社開発ではない」

今やAppleは、私たちがノートパソコンやデスクトップパソコンをどう使いたいのか、まるで分かっていないと言い放ちます。Appleは、水平に傾けるデスクトップiMacの特許を申請した際に（そしてMicrosoftはSurface Studioでそれを実現しました）、縦画面は腕が疲れるから触りたくないという馬鹿げた藁人形論法を唱えました（本当です）。子供たちは直感的に縦画面に手を伸ばして触ろうとするものです。Appleはまたしても、自分の方が賢明だと分かっているようです。

彼らは、タッチ技術と高性能なPC技術を混ぜてはいけない、そんな融合は起こるべきではない、といったくだらないトースターと冷蔵庫の喩えを持ち出す。これは、電話とiPodの融合はあり得ないとハイテク評論家たちが言っていた頃とよく似ている。まあ、AppleがiPhoneで正しいレシピを見つけ出し、業界全体を翻弄するまでは。

iPhoneの写真アルバムを同期するのにMacでiTunesがまだ使われているというのに、こんな例えをするなんて厚かましい。因果応報とは恐ろしいもので、AppleはMicrosoftのSurface Studioのおかげで、まさに新鮮な空気を吸っている。

これをいじって

さらに悪いことに、Appleは初代PowerBook（初代Macポータブルではない。よくもまあ、あれは選り好みしたものだ）と最新のMacBook Proを比較するという、スティーブ・ジョブズなら許さなかったであろうノスタルジアに溺れている。Appleはハードルをかなり低く設定している。「おい、俺らのノートPCは25年前のノートPCよりずっと速いぞ！」って。

スティーブ・ジョブズは、何か素晴らしいものを作った後、別のことに移ることについて次のように述べています。 — 「何かをやってみて、それがうまくいったなら、あまり長く考えすぎずに、何か素晴らしいことを始めるべきだ。ただ、次に何をするかを考えるだけだ。」 – スティーブ・ジョブズ

Appleは2011年モデルのMacBook Proと新型MacBook Proを比較する勇気などありません。性能があまりにも似ていることを恥じるからです。私が言うなら、事態はもっと悪いです。なぜなら、Appleの幹部たちは、絵文字タッチバー（確かにクールではありますが）がラップトップの革命的な再発明だと本気で信じているからです。彼らはこれを「B」レベルのアップグレードだとは考えていません。それが本当に恐ろしいのです。この愚か者たちは、実は満足しているのです。

もし彼らが「さあ、素敵なBレベルのアップグレードです」とだけ言っていたら、人々はそれをそのまま受け止め、先に進んでいたでしょう。Surface Studioのリリース後もなお、これを革命だと喧伝する厚かましさは、まるでNeroのような音痴ぶりを示しており、彼らが見当違いなことをしていることを示しています。

方法を数えてみましょう:

彼らは、私たちに必要なのは薄型の iPhone ではなく、より多くのバッテリーだということを理解しなくなっています。
彼らは、私たちが大きなベゼルを嫌っているということを理解していない（ジョニー・アイブの薄さフェチにより、蓋が細くなるため、画面のインセットとベゼルが大きくなり、皮肉にも寸法と重量が大きくなるため）。
彼らは、iPad Pro で実際の作業ができると信じ、Mac を無視することで、計画を見失っています (おそらく、幹部が iPad で行う「レビュー」と簡単な編集作業によって、それが実際の人々の作業方法であると彼らに信じ込ませているのでしょう。しかし、iPad Pro を使ってスケッチをするニッチなアーティストでさえ、最終的にはその作業をデスクトップに移行し、実質的な成果物を作成して完成させるでしょう)。
彼らは、iTunes と Apple Music が、ほんの少しでも自尊心のある人なら誰でも受け入れられる製品だと考えているが、これは間違いだ。
彼らは、クリエイティブなプロフェッショナルにはビデオカードやストレージ、その他の機能拡張性を備えた強力な Mac Pro は必要ないということを忘れ、彼らに使い捨てのゴミ箱を与えてしまったのだ。
彼らはクリエイティブプロフェッショナル向けのツールを開発しているという思い込みで、筋違いをしています（例えば、メモリ16GBとTouch Bar搭載の5,000ドルのMacBook Proが、クリエイティブプロフェッショナルにとって妥当な製品だと考えているなど）。そして、クリエイティブプロフェッショナル向けツール（Aperture、機能不足のFinal Cut Pro、拡張可能なMac Proなど）を放棄することが、理にかなった戦略だと考えているのです。
彼らは、ファーストパーティのディスプレイを提供しないことで計画を失っており、魅力的でデザイン性に優れた補完的な製品を高く評価することに慣れているユーザーには、見苦しい LG モニターを紹介することが何とか受け入れられると考えている。
Apple はクリエイティブなプロフェッショナルとそのニーズを無視して計画を失敗している。クリエイティブなプロフェッショナルのユーザーこそが Apple をかっこよく見せ、破産寸前の Apple の腐りかけた死体を引き上げた人々なのだ。
彼らは、混合モード UI への収束が有用であり将来性があることを認識していないため、計画を見失っています (例: 音声、タッチ、ペン、従来のマウス/トラックパッド。混合モード UI がいかに有用であるかは、以下のビデオまたは Star Trek のエピソード/映画で確認してください)。