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初代 iPhone にまで遡る傾向が続いていますが、顧客は iPhone 5 の発売に備えて、数日前から有名な Apple 直営店の外に列を作り始めています。しかし、 Fortune Techによると、早く到着した人全員が熱心な顧客というわけではなく、iPhone の発売によってもたらされるメディアの注目を利用しようと、宣伝目的で並んでいる人も多くいます。
世間のイメージやサムスンのテレビ広告では、最新のアップル製品を買うために何日も列に並ぶ人たちは、人生をやり直す必要があるどうしようもないファンボーイやファンガールだ。
その態度は2007年のものだ。
今日では、iPhone の列の先頭に近いスペースを占領してメディアの注目を集めることは、具体的な商業的価値を持つ商品です。
ニューヨーク市フィフスアベニューAppe Storeの行列の先頭（画像はFortune Techより）。
ニューヨーク市五番街にあるAppleの旗艦店には、多くの商業志向の人々が列を作っている。列の先頭2人はソーシャルメディアのスタートアップ企業のプロモーション担当者、3、4、5番はガジェットの「リコマース」企業Gazelleのスポンサー、そして6番と7番は自身の音楽をプロモーションするミュージシャンたちだ。
ウィリアムズ氏とキング氏は、英国がん研究基金のためにロンドンで列をなした（ BBC経由の画像）。
誰もが純粋に経済的な理由で並んでいるわけではない。ロンドンのコヴェント・ガーデンにあるアップルストアで列に並んでいる二人の男性は、がん研究のための募金活動を行っている。ケント出身のライアン・ウィリアムズさんとピーター・キングさんは、購入したiPhoneをオークションに出品し、その収益をCancer Research UKに寄付する予定だ。
熱心な顧客の多くがすぐに携帯電話を購入するために列を作り始めるだろうが、盛んなメディア報道のおかげでアップルが生み出した「無料の宣伝」は、個人や企業にとって現実的な経済的機会を生み出した。
私たちは、この習慣が手に負えなくなることがないように、そして将来の iPhone を待つ顧客が踊るマスコットやスローガンを叫ぶメガホンにさらされることがないように願うばかりだ。
iPhone 5は、米国、英国、オーストラリア、カナダ、フランス、ドイツ、日本、シンガポール、香港で9月21日金曜日午前8時（現地時間）に発売され、その他の国では1週間後の9月28日に発売される。
