Appleは火曜日に新製品「Designed by Apple in California」を発表しました。13インチ（199ドル）と16インチ（299ドル）の2サイズ展開で、どちらもApple製品の写真約450枚を掲載しています。このことについては複雑な気持ちですが、一言で言えば、Appleがこの本を制作する理由は理解できます。続きは以下をご覧ください。
本
リネン装丁のこの本は、表紙にエンボス加工されたAppleロゴ、背表紙にエンボス加工されたタイトルが特徴です。「特別に加工されたカスタム染色紙に、金箔加工されたマットシルバーの縁取りを施し、8色分解と低ゴーストインクで印刷されています。」
また、「過去と現在のApple製品の450枚の写真を通じて、Appleのデザイン20年を記録しています。」
つまり、本書はスティーブ・ジョブズがAppleに復帰した後に初めてリリースした製品である初代iMacから始まり、昨年リリースされたApple Pencilまでを網羅しています。ジョニー・アイブの最初の主要製品であるTwentieth Anniversary Mac（TAM）は含まれていません。本書に関する多くのメディア報道では、iMacがジョニー・アイブの最初の製品であるとされていますが、これは正確ではありません。
Appleのプレスリリースには、「この本はスティーブ・ジョブズの追悼に捧げられています」とも記されている。
振り返らないで*
スティーブ・ジョブズといえば、Appleは過去を振り返らない会社です。というか、かつては全く振り返らなかった会社です。火曜日のDaily Observationsでも触れましたが、Appleは最近、過去を振り返ることが多くなったようです。例えば、「40 Years in 40 Seconds」というビデオや、今ではもう手に入らない製品を中心に特集した書籍を出版しました。
さらに、Appleはこの本の開発に8年を費やしました。8年です。ただし、8年間ずっとこの本のデザインだけに専念していたチームがあったわけではありません。おそらく、ジョニー・アイブと彼のチームが8年間、機会があればいつでもこの本に取り組んでいたのでしょう。
でも8年も？ちょっと待って。Appleみたいな会社なら、もっといい虚栄心を満たす商品があると思う。例えば、新型Mac Proとか。正直、ちょっと不安になる。
Appleは破綻したのか？
この本は素晴らしい（詳細は後述）ようですが、Appleが勢いを失っているのではないかと心配になる部分もあります。多くの点で、この本はAppleのパロディのように思えます。自己顕示欲が強く、あまりにも真面目すぎる。うぬぼれが強いのです。
それは非常に大げさです。
多くのMacユーザーがAppleのMacへのコミットメントに疑問を抱いている時期に（AppleはMacへのコミットメントを主張しているにもかかわらず）、この本はAppleの顔に平手打ちを食らわせたような衝撃を与えた。少なくともAppleがキラーな新製品をリリースするまでは、今後何年もApple嫌いを煽り続けるだろう。
あるいはMac Pro。
しかし…ジョニー・アイブ
しかし、ジョナサン・アイブ卿の存在は大きい。彼のデザインへの情熱は伝説的であり、私はそれに心を奪われる。上で述べた否定的な意見の多くは、Appleのプレスリリースに基づいていると思われる。しかし、ジョナサン・アイブによるこの本に関するビデオを見て、考えが変わった。
特に彼は、製品がどのようにして作られたかを理解することで、その製品を理解することの重要性について論じています。そして、本書には製造工程の様々な段階にある製品の写真が掲載されています。そして、突然この本が欲しくなり、じっくりと読みたくなるのです。まさに私が大好きな文脈です。
こちらはデザイン雑誌「Casa」がYouTubeに公開したビデオです。
450枚の写真というのは、たくさんの写真です
そのビデオにはAppleのプレスリリースにはない多くの情報が含まれており、この本はせいぜい製品ポルノのように見える。本書の序文で、ジョニー卿は次のように書いている。
これはデザインブックですが、デザインチームやクリエイティブプロセス、製品開発について書かれたものではありません。皮肉なことに、私たちの仕事を客観的に表現したものであり、同時に私たち自身をも表しています。私たちの仕事のやり方、価値観、関心、そして目標を説明しています。私たちは常に、言葉ではなく行動によって定義されることを望んできました。
私たちは、成功の度合いは様々ですが、一見すると何の苦労もなく実現できるものを定義しようと努めています。それは、あまりにもシンプルで、一貫性があり、必然的で、他に合理的な選択肢などあり得ないように見えるものです。
Appleがこの本を出版する理由は分かりました。やりすぎでしょうか？はい。値段も高めですが、高級なコーヒーテーブルブックとしては法外な値段ではありません。Appleの歴史を第三者視点で描いた『Iconic』は、99ドルと249ドルで販売されています。ぜひチェックしてみてください。
Apple が私たち一般向けに 79 ドルのソフトカバー版をリリースしてくれたら良かったのにと思うが、『Designed by Apple in California』がなぜそのような形で作られたのかは理解できる。
この本は、自己賛美や自己満足が目的というよりは、Apple 製品に込められた配慮や細部へのこだわりを知ることで Apple を理解することが目的です。
一言で言えば、それはかなりクールなことなのです。
※ボストンの発言を引用したことをお詫びします。
