マーク・ガーマンの最新の「Power On」ニュースレターによると、Appleはマップ、ブック、ポッドキャストなど、いくつかのネイティブアプリにわたって広告活動を拡大する可能性があるとのことだ。

報道によると、クパチーノはマップ、ブック、ポッドキャストなど、iPhoneやAppleデバイス上のアプリへの広告配信を拡大することを目指しているようだ。これは、App Tracking Transparency（ATT）による収益減少を補うための施策である可能性が高い。

ブルームバーグのマーク・ガーマン氏によれば、クパチーノは将来的に広告事業を拡大する計画があると考えているという。

ガーマン氏、Appleがネイティブアプリ内で広告を拡大すると予測

Appleは今月初め、App Storeに新しい広告枠がまもなく導入されることを発表しました。Appleは「Today」ページへの広告掲載に加え、個々のアプリにも広告を追加する予定です。今後、Appleアプリ内でさらに多くの広告が表示されるようになるようです。

グルマン氏の最近のPower Onニュースレターによると、

iPhoneメーカーは最終的にマップにも検索広告を拡大するだろうと私は考えています。また、Apple BooksやApple Podcastsといったデジタルストアにも広告を追加する可能性が高いでしょう。TV+は、Netflix、ウォルト・ディズニー、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーがストリーミングサービスで行っているように、複数の階層構造によってより多くの広告を生み出す可能性があります。

さらにガーマン氏は、Appleマップは現在のApp Storeと同じように機能する可能性が高いと考えています。つまり、個々のアプリや場所がマップの検索結果内で広告スペースを購入できるようになるということです。さらにガーマン氏は、Appleが最終的に広告モデルをApple BooksやPodcastにも拡大すると考えています。

Apple製品内での広告は目新しいものではありません。現在、Appleのニュースアプリと株価アプリには既に広告が含まれており、App Storeでも同様です。さらに最近では、Apple TV+の「フライデー・ナイト・ベースボール」にも広告が表示されるようになりました。

理由を探して

App Storeと同様に、Appleが広告活動を拡大している理由は、App Tracking Transparency（ATT）にある可能性が高い。前述の通り、ATTはユーザーにとって非常に有益であり、アプリやウェブサイト間でどのアプリがユーザーを追跡できるかをユーザーが選択できる。しかし、ユーザーにとって有益である一方で、現代の広告はユーザーデータに大きく依存しているため、企業にとっては収益面で大きな打撃となる。マーク・ザッカーバーグのMetaは、この機能を強く批判している。

ガーマン氏は、Appleが広告を拡大することで消費者にとってプラスになる可能性を示唆している。例えば、広告付きのApple TV+では、有料サービスのプロモーションと同時に、過去の番組を低価格で提供できる可能性があると示唆している。

広告に関しては、最終的にはユーザーが広告の配置をどの程度許容できるかにかかっています。個人的な意見としては、Appleは広告を控えめにすることにかなり成功していると思います。Appleの広告のほとんどは目立たず、個人情報を抜き取られるような広告よりもずっと気に入っています。

Gurman のPower Onニュースレター全文は、こちらでご覧いただけます 。 

Appleの広告拡大についてどう思いますか？コメント欄で教えてください。