Appleは2025年第1四半期も世界の完全ワイヤレスステレオ（TWS）市場のトップの座を維持し、1,820万台を出荷して23%の市場シェアを獲得しました。前年同期の24.4%からはわずかに減少したものの、前年比12%の成長を記録し、同社のオーディオエコシステムの継続的な強さを浮き彫りにしました。

世界のTWS市場は第1四半期に力強く回復し、出荷台数は7,830万台に達し、2024年第1四半期比で18%増加しました。これは2021年以来の最速の成長率です。

Canalys（現在はOmdiaの傘下）によると、この復活は主要ブランド全体で地理的範囲の拡大と価格戦略によって推進されている。

Xiaomiが2位に躍進、市場の力学が変化

Xiaomiは出荷台数900万台（前年比63%増）で2位に浮上し、市場シェアは過去最高の11.5%に達した。新興国市場における同ブランドの事業拡大が、Samsungを追い抜く大きな要因となった。価格と機能のバランスを巧みにとることで、特に東南アジアとラテンアメリカにおける競争環境が大きく変化した。

Samsungは7%の市場シェアで560万台を出荷し、これに続きました。エコシステム重視のGalaxy BudsとJBL製品の投入により、成長率は8%と緩やかにとどまりました。HuaweiとboAtはそれぞれ6%と5%の市場シェアで4位と5位を獲得しました。Huaweiは前年比40%増、boAtは31%増を記録し、価格に敏感な市場における力強い成長を反映しています。

イノベーション、エコシステム、そして今後の展望

Appleが依然として優位に立っているのは、健康機能とシームレスな統合への注力によるものです。AirPods Pro 2やPowerbeats Pro 2といった製品には、聴覚ケアツールや心拍数モニタリングといった機能強化が搭載されており、基本的なオーディオ機能を超えた価値提案を提供しています。

一方、オープンイヤーワイヤレスデバイス（OWS）の人気が高まっています。Canalysは、市場を機能的なオーディオ製品からライフスタイル重視のデザインへとシフトさせる上での自社の役割を強調しました。Appleはまだこの分野に参入していませんが、このトレンドは、ブランド各社にファッション性と実用性を融合させた多様なフォームファクターへと向かわせています。

Canalysの報告によると、TWSカテゴリーは急速に進化しています。成功の鍵はハードウェアのスペックだけではありません。エコシステムの奥深さ、パーソナライズされたユースケース、そしてウェルネス、コミュニケーション、エンターテインメント分野におけるイノベーションが求められています。