DVD プレーヤーにHannaをロードすると、最初に次のメッセージが表示されました。

「このディスクはレンタル用であり、長編映画のみが収録されています。」

レンタル専用DVDは特に目新しいものではありません。特に、Netflixから受け取ったDVDの多くに特典映像が全く収録されていないように見えることには数ヶ月前から気づいていました（後にオンラインで確認しました）。しかし、特典映像が収録されていないことをDVDで明確に警告され、特典映像が必要な場合は映画を購入するように勧められたのは今回が初めてでした。特典映像を選択するオプション（例えば、ハンナの別エンディングなど）はディスク上に残っていました。しかし、特典映像にアクセスしようとすると、先ほど引用したメッセージが再び表示されました。何が起こっているのかという私の疑問は、これで払拭されました。

もちろん、NetflixでDVDをレンタルする場合（現在倒産したBlockbusterのような小売店とは異なり）、2枚目のディスクに付属していた特典映像は一切受け取れないのはこれまでも同じでした。しかし、最近の方針はそれをさらに一歩進め、メインのDVDにさえ特典映像が収録されなくなりました。つまり、映画スタジオはNetflix（そしておそらく他の類似レンタルサービスも）のためだけに、わざわざDVDの限定版を制作したということです。

これはNetflixが望んだことではなく、ハリウッドがNetflixに押し付けた措置だと思います。この動きに対する私の反応は「なんて愚かなんだろう！」です。

映画スタジオは、Netflixでレンタルディスクを観た後で、私が『ハンナ』のコピーにさらにお金を払うとでも思っているのだろうか？ 映画の「別エンディング」を見るためだけに？ もしそうだとしたら、彼らは私の購買習慣（おそらくほとんどのNetflix加入者と同じようなものだと思う）を全く知らない。

これは、世界がますます映画のストリーミングへと移行する中で、ハリウッドが物理ディスクの売上を維持するためのマスタープランなのでしょうか？もしそうなら、彼らは計画を白紙に戻す必要があります。彼らが成功しているのは、顧客をさらに苛立たせることだけです。HDMIに強制されたDRM制限と同様に、これは海賊版の防止よりも、正規ユーザーを苛立たせるだけです。何年も前にDVDとVHSの両方を購入したことがあるユーザーでさえ、映画のブルーレイディスクに定価を支払うことを義務付けるポリシーも同様です。

映画業界は相変わらず現実逃避を続けている（確かに、両方を同時にこなすのは難しいが、彼らはなんとかやり遂げている）。音楽業界の教訓を無視し、新技術による変化への対応に努めるどころか、ビジネスモデル全体を崩壊させるリスクを冒し続けている。顧客にとって映画鑑賞をより快適なものにするどころか、むしろ映画鑑賞を苦痛にさせる新たな方法を見つけ続けているのだ。

全体像

より大きな疑問が浮かび上がる。DVDやブルーレイディスクに収録されている「特典映像」の将来はどうなるのだろうか？ 魔法の8ボールはこう言う。「見通しはあまり良くない」

もし自宅での映画鑑賞の未来がストリーミングとクラウドに全てを委ねるなら、特典コンテンツは完全に消え去るかもしれません。私の知る限り、レンタルやストリーミング配信の映画に特典コンテンツを提供するオンラインサービスはありません。一部の映画購入時に「iTunes Extras」を提供しているiTunes Storeでさえ、「レンタル映画ではiTunes Extrasはご利用いただけません」と明記しています。

個人的には、これらの特典映像がなくなっても不満はありません。そもそも、これらの特典映像を見ることは滅多にありませんし、たとえ見ることができても、わざわざ見に来たから良かったと思うことはさらに稀です。私は大多数の意見の一人だと思います。しかし、私と強く意見が異なる少数派がいることも承知しています。多くの人にとって、DVDやBlu-rayを購入する価値は、映画本体と同じくらい特典映像の質と量によって決まります。こうしたユーザーを満足させるために、レンタル／ストリーミング配信の映画でも「iTunes Extras」のような機能が利用できるようになるかもしれません。しかし、これには問題点もいくつかあると思います。まず、レンタル映画を24時間しか視聴できない場合、多くの映画に付属する特典映像をすべて確認するには時間が足りないでしょう。

もしかしたら、この全ては解決できるかもしれない。もしかしたら。ハリウッドがいつになったら現実から目を背け、耳栓を外すのか、そしてそれがいつになるのかに大きく左右される。それは私がすぐには期待していない、別の結末だ。

[個人的なメモ：これはスティーブ・ジョブズ氏の死後、TMOで初めて執筆するコラムです。私たち皆と同じように、この喪失に深く悲しみました。TMOではこの件に関するコラムは投稿していませんが、個人ブログとMacworldの記事で考察を述べています。]