Appleの第4四半期決算発表の電話会議において、CFOのルカ・マエストリ氏は新たな会計報告方針を発表しました。12月四半期より、販売台数は報告されなくなります。

この発表は、CFOのルカ・マエストリ氏の冒頭の発言の中で、Appleの財務報告におけるその他の変更とともに行われた。

その後の質疑応答で、クロス・リサーチのシャノン・クロス氏がこの変更についてより詳しい説明を求めました。マエストリ氏は、販売個数はもはや事業の強さを示す指標ではないと説明しました。「相関関係はありません」とクロス氏は述べ、販売個数の重要性は低下したと付け加えました。さらに、競合他社は販売個数を提供していないものの、提供元や提供製品については具体的には言及しませんでした。そして、「販売個数が関連しているのであれば、報告します」と述べ、つまり報告すると述べました。

電話会議の終盤、シティグループのアナリスト、ジム・スバ氏がこの変更について再度質問しました。マエストリ氏は、売上高と売上原価が計上されることを指摘しました。また、iPhoneシリーズの上位機種の販売台数（の高い伸び）が、総販売台数には反映されていない影響があると説明しました。そのため、Appleは投資家にとって最も重要なのは売上高の最適化だと考えているようです。

電話の最後に、ティム・クック氏は、食料品の買い物客がカートを持ってレジに来た際、レジ係はカートに入っている商品の数を尋ねないが、注文の合計金額は重要だと説明しました。

観察

クック氏の例えは、一見すると、経験豊富な金融アナリストにとっては少々見下した感じがした。

投資家がこの報告方法の変更にどう反応するかはまだ分からない。そして、iPhoneの販売台数が四半期ごとに横ばい傾向にあるという事実が、投資家の認識にどう影響するかも注目される。

一方、市場シェアの算出には販売台数が用いられますが、Appleは市場シェアのみを重視してきたわけではありません。例えば、同社はスマートフォン市場における利益の大部分を自社で稼いでいることで知られています。そして、それはまさにAppleのビジネスの強さを示す指標です。

結局のところ、Appleはスマートフォンの成長に慎重になっているように見えるが、数字を隠しても問題は解決しない。もし問題が存在するとすればの話だが。